لم يعد الحديث عن كأس العالم 2026 يقتصر على الجوانب الرياضية فقط، بل أصبح الحدث محورا لواحدة من أكبر العمليات الاقتصادية والتجارية في تاريخ الرياضة العالمية.
فمع التوسع غير المسبوق للبطولة إلى 48 منتخبا وإقامة 104 مباريات موزعة بين الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، تتجه معظم التقديرات إلى أن النسخة المقبلة ستكون الأغنى ماليا والأكثر تأثيرا اقتصاديا منذ انطلاق كأس العالم عام 1930.
وتشير مختلف الدراسات والتقارير المالية الصادرة خلال الأشهر الأخيرة إلى أن الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) يقف أمام فرصة لتحقيق إيرادات قياسية قد تتجاوز كل ما سجلته النسخ السابقة مجتمعة من حيث النمو التجاري والعوائد الاقتصادية.
إيرادات قياسية غير مسبوقة
وفقا لعدة تقارير دولية متخصصة، من المتوقع أن تتراوح إيرادات فيفا خلال الدورة المالية الممتدة بين 2023 و 2026 ما بين 11 و13 مليار دولار، مقارنة بنحو 7 مليارات دولار فقط خلال دورة 2019-2022 التي تضمنت كأس العالم قطر 2022.
وتشير تقديرات أخرى إلى أن عام 2026 وحده قد يحقق ما بين 9 و11 مليار دولار من الإيرادات، وهو رقم يجعل مونديال أمريكا الشمالية الحدث الأكثر ربحية في تاريخ كرة القدم.
ويعود هذا النمو الضخم إلى عدة عوامل رئيسية، أبرزها:
- رفع عدد المنتخبات من 32 إلى 48 منتخبا.
- زيادة عدد المباريات من 64 إلى 104 مباريات.
- توسيع عقود البث التلفزيوني والرقمي.
- ارتفاع أسعار التذاكر وبرامج الضيافة.
- زيادة قيمة عقود الرعاية العالمية.
البث التلفزيوني.. المحرك المالي الأكبر
يبقى البث التلفزيوني المصدر الأهم لإيرادات كأس العالم.
وتتوقع تحليلات SportsValue أن تتجاوز عائدات البث في مونديال 2026 حاجز 4.2 مليار دولار، وهو أعلى رقم في تاريخ البطولة.
ويعزى هذا الارتفاع إلى عدة عوامل:
- زيادة عدد المباريات بنسبة تفوق 60%.
- توسع حقوق البث الرقمية ومنصات البث المباشر.
- ارتفاع الطلب العالمي على المحتوى الرياضي الحي.
- إدراج حقوق إضافية مرتبطة بمسابقات فيفا الأخرى ضمن بعض الاتفاقيات التجارية.
وبذلك يواصل البث التلفزيوني لعب دوره كأكبر مصدر دخل للفيفا، كما كان الحال في النسخ السابقة.
الرعايات التجارية تحقق أرقاما تاريخية
إذا كان البث التلفزيوني يمثل العمود الفقري لإيرادات كأس العالم، فإن الرعايات التجارية والتذاكر والضيافة تشكل المحرك الثاني للنمو المالي الهائل الذي تتوقعه فيفا في نسخة 2026.
ففي السنوات الأخيرة تحولت كأس العالم إلى واحدة من أقوى المنصات التسويقية على مستوى العالم، وأصبحت الشركات الكبرى تتنافس للحصول على موطئ قدم داخل الحدث الرياضي الأكثر مشاهدة على الكوكب. وتشير التقديرات إلى أن عائدات الرعاية والتسويق قد تصل إلى نحو 2.7 مليار دولار، وهو رقم قياسي جديد يعكس القيمة التجارية المتزايدة للبطولة.
وتستفيد فيفا من شبكة واسعة من الشركاء العالميين الذين يرتبطون بعقود طويلة الأمد مع الاتحاد الدولي، يتقدمهم كل من Adidas وCoca-Cola وVisa وHyundai-Kia وQatar Airways وLenovo وAramco، وهي شركات تمثل قطاعات متنوعة تشمل الملابس الرياضية والطيران والتكنولوجيا والطاقة والخدمات المالية.
كما نجحت نسخة 2026 في استقطاب مجموعة جديدة من الرعاة الرسميين، أبرزهم Bank of America الذي أصبح أول شريك مصرفي عالمي في تاريخ فيفا، إلى جانب McDonald’s وHisense وBudweiser وLay’s وMengniu Dairy وUnilever وAmerican Airlines وVerizon. ويعكس هذا التنوع حجم الجاذبية التجارية للبطولة، خاصة مع إقامتها في الولايات المتحدة، أكبر سوق إعلاني واستهلاكي في العالم.
ولا تتوقف الاستثمارات التجارية عند الشركاء العالميين والرعاة الرسميين فقط، بل تمتد إلى مجموعة من الداعمين الإقليميين مثل Airbnb وThe Home Depot وGlobant وDiageo، الذين يسعون للاستفادة من الزخم الجماهيري والسياحي المصاحب للبطولة.
التذاكر والضيافة.. قفزة مالية هائلة
واحدة من أكبر المفاجآت المتوقعة في مونديال 2026 تتعلق بإيرادات التذاكر والضيافة.
فبحسب تقديرات SportsValue، قد تصل عائدات يوم المباراة إلى نحو 3 مليارات دولار، مقارنة بحوالي 950 مليون دولار فقط في كأس العالم قطر 2022.
ويعود ذلك إلى:
- ارتفاع عدد المباريات.
- زيادة السعة الجماهيرية للملاعب الأمريكية.
- الطلب العالمي الكبير على حضور البطولة.
- تطبيق أنظمة التسعير الديناميكي للتذاكر.
كما تشير بعض التقديرات إلى أن أسعار بعض التذاكر الخاصة بنهائي البطولة قد تتجاوز 10 آلاف دولار، وهو ما يعكس حجم الطلب المتوقع على الحدث.
تأثير اقتصادي عالمي يتجاوز كرة القدم
لا تقتصر فوائد كأس العالم 2026 على خزائن الفيفا فقط.
فوفقا لتحليل مشترك بين فيفا ومنظمة التجارة العالمية، قد يضيف الحدث نحو 41 مليار دولار إلى الناتج المحلي الإجمالي العالمي.
وتتوزع هذه المكاسب على عدة قطاعات، أبرزها:
- السياحة والسفر.
- الضيافة والفنادق.
- النقل والخدمات اللوجستية.
- المطاعم والتجزئة.
- الترفيه والأنشطة المرتبطة بالبطولة.
ويؤكد هذا الرقم أن كأس العالم أصبح مشروعا اقتصاديا عالميا يتجاوز كونه مجرد بطولة رياضية.
قطاع الضيافة.. المستفيد الأكبر
تشير الدراسات الاقتصادية إلى أن قطاع الضيافة سيكون من أكبر الرابحين خلال البطولة.
وتتوقع بعض التقارير أن يتجاوز التأثير الاقتصادي الإجمالي للسفر والضيافة في أمريكا الشمالية 80 مليار دولار، فيما قد يستحوذ قطاع الفنادق والضيافة وحده على ما يقارب 30.5 مليار دولار من هذه العوائد.
كما يتوقع مجلس السفر والسياحة العالمي (WTTC) أن تحقق قطاعات السفر والسياحة معدلات نمو إضافية تبلغ:
- 6.4% في كندا.
- 2.4% في المكسيك.
- 2.1% في الولايات المتحدة.
وهي أرقام تعكس التأثير المباشر للبطولة على الاقتصاد المحلي للدول المضيفة.
ماذا تقول المصادر العالمية؟
SportsValue :
في تقرير نشر خلال فبراير 2026، قدرت المؤسسة المتخصصة أن تبلغ إيرادات البطولة نحو 10.9 مليار دولار، موزعة تقريبا بين:
- 4.2 مليار دولار للبث.
- 2.8 مليار دولار للرعاية.
- 3 مليارات دولار للتذاكر والضيافة.
وينظر إلى هذه الأرقام باعتبارها من أكثر التقديرات تفاؤلا في السوق.
The Guardian :
الصحيفة البريطانية استندت إلى تقارير مالية حديثة للفيفا وأشارت إلى أن الاتحاد الدولي يستهدف إيرادات تصل إلى 13 مليار دولار خلال دورة 2023-2026، منها نحو 9 مليارات دولار في عام 2026 وحده.
كما وصفت البطولة المقبلة بأنها قد تصبح “أكثر دورة ربحية في تاريخ الفيفا”.
Reuters :
نقلت وكالة رويترز عن مسؤولين في الفيفا توقعات بتجاوز إيرادات الدورة الحالية حاجز 11 مليار دولار.
كما أشارت إلى أن النجاح التجاري للبطولة دفع الاتحاد الدولي إلى رفع قيمة الجوائز المالية للمنتخبات المشاركة إلى 871 مليون دولار.
هل الأرباح الصافية بنفس الحجم؟
رغم ضخامة الإيرادات المتوقعة، فإن الجزء الأكبر منها لن يتحول إلى أرباح صافية مباشرة.
فالفيفا أعلنت أنها ستعيد استثمار معظم هذه الأموال في:
- تطوير كرة القدم عالميا.
- دعم الاتحادات الوطنية.
- تمويل مشاريع البنية التحتية الرياضية.
- برامج تطوير المواهب والمسابقات.
وتشير بعض التقديرات إلى أن نحو 11.67 مليار دولار من عائدات الدورة الحالية ستعاد استثمارها في منظومة اللعبة.
بين التفاؤل والحذر
رغم وجود شبه إجماع على أن كأس العالم 2026 سيحقق أرقاما قياسية، فإن التقديرات لا تزال تختلف بين 9 و13 مليار دولار.
ويرتبط السيناريو المتفائل باستمرار الطلب المرتفع على الرعاية وحقوق البث والتذاكر، بينما يفترض السيناريو الأكثر تحفظا احتمال تأثر بعض الأسواق العالمية بالتباطؤ الاقتصادي أو تراجع الإنفاق الاستهلاكي.
ومع ذلك، تتفق معظم المصادر على نقطة واحدة: كأس العالم 2026 سيكون الحدث الرياضي الأكثر ربحية في تاريخ كرة القدم وربما أحد أكثر الأحداث الرياضية دخلا على الإطلاق.
إذا تحققت التوقعات الحالية، فإن مونديال 2026 لن يكون فقط أكبر نسخة من حيث عدد المنتخبات والمباريات، بل سيكون أيضا نقطة تحول اقتصادية في تاريخ الرياضة العالمية.
فبين إيرادات قد تصل إلى 13 مليار دولار، وعوائد بث قياسية، وقفزة هائلة في مبيعات التذاكر والرعايات، وتأثير اقتصادي عالمي يقدر بعشرات المليارات، تبدو نسخة الولايات المتحدة وكندا والمكسيك مرشحة لكتابة فصل جديد في العلاقة بين كرة القدم والاقتصاد العالمي.
وسيكون السؤال الحقيقي بعد إسدال الستار على البطولة: هل يمكن لأي نسخة مستقبلية أن تتجاوز ما سيحققه مونديال 2026؟
